Blankensteins Kolumne

ZP bewegt die Welt

Zeitschriftenverlage sind immer an ihrer „Reichweite“ interessiert. Deshalb bestimmen entsprechend spezialisierte Agenturen alljährlich die Werte für LpA (Leser pro Ausgabe) und WLK (weitester Leserkreis, der wenigstens eine Ausgabe des letzten Jahres las), dazu den Bekanntheitsgrad und die Leser-Blatt-Bindung. Die daraus entstehende Rangfolge ist interessant, unterliegt aber der üblichen Unschärfe aller Umfragen. Deshalb sucht man ständig nach weiteren Kriterien, um die Reichweiten zu verifizieren. Bei den Nachrichtenmagazinen geht es nicht nur darum, wie weit sie verbreitet sind, sondern auch, was ihre Berichte politisch bewirken. Und mit einem gewissen Stolz können wir an dieser Stelle berichten, dass auch durch die ZAHNARZT & PRAXIS immer häufiger wichtige Entscheidungen angestoßen werden. Zwei Beispiele sollen unsere internationale Beachtung illustrieren.

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